En guide for annonsering på Facebook Hva, hvordan, hvorfor? – DigiM

Å drive bedrift i dag er ikke det samme som det tidligere har vært, og stadig flere bedrifter har forstått hvor viktig det er å være synlig for potensielle kunder; spesielt på sosiale medier. Facebook har de siste årene blitt en viktig del av markedsplanen til mange bedrifter, da de har det beste utvalget av målrettningsmuligheter av alle annonsekanalene vi har i dag. Siden brukerne har hver sin private profil utfylt med informasjon om seg selv, samt at de liker og deler sine interesser med venner, vet Facebook mye om brukerne sine. Når du som bedrift velger å annonsere deg via Facebook, får du tilgang på denne informasjonen, noe som kan gagne din bedrift dersom du vet hvordan du skal utnytte deg av det.

I dette innlegget har vi laget en guide til hvordan, hvorfor og hva du skal gjøre når du har tenkt å annonsere deg, bedriften eller produktet ditt på facebook!

Hvorfor annonsere på facebook?

• Stor rekkevidde

Facebook har to milliarder personer som bruker facebook hver måned, og 1 av 5 minutt som brukes av personer på telefonen i USA, er på facebook. Det gir facebook mulighet til å la annonsører annonsere ut mot millioner av brukere. Budskapet blir spredt med stor rekkevidde, samt at man kan treffe de man ønsker med målsettningsalternativer.

• Bygg nettverk

Ved å opprette en bedriftsprofil, kan bedriften bruke profilene til å bygge et kundenettverk. Her kan annonsering brukes for å skape engasjement rundt bedriften, samt bygge opp en kundebase på facebook som senere er lett å treffe med annonser, opptateringer rundt produkter eller tilbud. Her er det også et godt grunnlag for å føre toveiskommunikasjon med kundene.

• Må kun betale for de som er interessert

Når man annonserer på facebook, må man kun betale for det bedriften har som mål med annonseringen. Hvis man ønsker trafikk til nettstedet kan man velge kostnad per klikk. Er det likes, kommentarer eller delingen man ønsker å oppnå, kan man betale per engasjement. Er det merkevarebygging som er fokus, kan man velge å betale kostnad per tusen visning. Ut fra hva bedriften ønsker å oppnå fremmer facebook annonsen for å nå det målet som er satt.

• Persondata og målretting

Som nevnt i innledningen har facebook mye informasjon om sine brukere og har derfor mulighet til å treffe den kundegruppen du er ute etter. Facebook bruker persondata i stede for cookies, som gjør markedsføringen rimelig skuddsikker. De kan treffe publikum basert på demografi, geografi, kjøpsatferd og interesser. Her kommer altså “personlige annonser” inn, fordi Facebook gjør det mulig og kun vise annonsene til de personene som ligger innenfor målgruppen, eller som for eksempel tidligere har vært inne på hjemmesiden til annonsørene.

• Mål resultater

Når du har lagt ut flere annonser på facebook, kan du gå tilbake å se på tallene over hva som genererte trafikk og kostnader. Deretter kan du gå inn å gjøre endringer for senere annonser da de kan optimaliseres med bakgrunn i de tidligere tallene. Dette gir en god oversikt over hvor mye man har tjent og hvor mye man har brukt på annonseringen.

 

Hvordan annonsere på facebook?

Når du først har valgt facebook som din kanal for markedsføring, må du vite hvordan du skal gå frem for å lage en annonse. Her kommer 8 steg for hvordan du lager din første Facebook annonse:

1. Mål
   Sett mål for annonsen. Hva vil du oppnå?
2. Opprett selve annonsen.
   Når du skal oppnå selve annonsen, kan du trykke på “manage ads” i menyen på din private profil, eller på facebook.com\ads
3. Velg hvordan du vil gå frem:
   Når du skal lage annonsen gir facebook deg mange forskjellige valg over hvordan du skal gå frem med annonseringen. Her er et eksempel:
   
4. Bestem hvem som skal være din målgruppe:
   Her kan du velge mellom alder, kjønn, språk, nasjonalitet, kjøpsatferd osv.
5. Sett et budsjett. 
   Her kan du velge mellom et budsjett for hver dag, eller et budsjett for “lifetime”, altså så lenge som annonsen skal ligge ute.
6. Design kampanjen
   Nå er det påtide å legge inn bilder og tekst. Man har opp til 90 tegn å bruke, så tenk deg godt om!
7. Hvor skal annonsen vises? 
   Nå kan du bestemme hvor annonsen skal vises for brukerne. Du kan velge mellom mye forskjellig som for eksempel facebooks mobil newsfeed, til høyre for newsfeeden eller at den til og med skal vises på Instagram.
8. Annonser! 
   Nå er alle stegene gjort, og du er klar til å putte din første annonse på facebook!

 

Hva skal du ha i annonsen?

I steg 6. på punktet “hvordan annonsere seg på facebook” forklarte vi at selve kampanjen må lages og utformes. Derfor har vi helt tilslutt valgt å ta med tre gode tips til hvordan du kan utforme en best mulig kampanje!

• Vis mennesker som bruker produktet ditt

I Facebook-feeden skal annonsen passe inn blandt statusopptateringer og bilder fra venner og bekjente. For å skape en iøynefallende annonse burde den virke som en kjent del av mottakerens sosiale nettverk. I stede for å vise bilder av kun produktet burde du derfor vise bilder av andre mennesker som bruker det i stede.

• Less is more

Mye tekst er distraherende og kan bidra til at færre mennesker ser annonsen. Bilder med lite tekst er bevist å treffe folk bedre og har større slagkraft.

• Fokuser budskapet

Skal du kjøre flere annonsesett innenfor en kampanje, burde alle bildene holde seg innenfor et konsekvent tema.
Når du lager annonsen bør du beskjære tett rundt den viktigste delen av bildet. Hvis du prøver å presse for mye informasjon inn på en gang, bør du heller vurdere karusellformatet (formatet viser to eller flere bilder\ og eller videoer, overskrifter og lenker i samme annonse)

Nå har du alt du trenger for å bli kongen av Facebook annonsering, LYKKE TIL!

 

kilder:

https://www.optimalnorge.no/annonsering/facebookannonsering/mer-om-facebookannonsering/

https://redperformance.no/blogg/annonsering-facebook/

https://www.facebook.com/business/products/ads

Advertisement

Facebook vår alles bestevenn? – DigiM

I jungelen av ulike typer sosiale medier er mediet Facebook et av de absolutt mest kjente. Hele 3, 5 millioner nordmenn har en profil på Facebook og målinger av bruksfrekvensen tyder på at nesten 9 av 10 av brukerne bruker facebook daglig.  Facebook er vår møteplass, salgssted, sosiale arena og en av våre viktigste kanaler for nyheter og markedsføring.

Så hvorfor er Facebook så uimotståelig? 

Gjennom facebook har vi som brukere blitt gitt muligheten til å kommunisere, dele, like og delta interaktivt med våre venner, bekjente og andre aktører. I den digitale markedsføringen er ofte temaet brukernes møte med eksterne aktører eller selskaper som ønsker å markedsføre seg ovenfor potensielle kunder eller samarbeidspartnere.      Det sosiale aspektet blir ofte satt til side men er like sentralt og danner grunnlaget for det sosiale nettverket Facebook. I dette blogginnlegget vil fokusere på 3 forhold som bidrar til å gjøre Facebook uimotståelig for oss brukere.

• Prokastinering

Vi har alle vært der. Man skulle egentlig ha vasket hjemme, betalt tårnet med regninger og kanskje til å med kommet seg på trening. Men i stede sitter man å blar opp å ned på den uendelige newsfeeden av opptateringer fra venner og bekjente, nyheter, bilder og videoer på facebook. Tilgjengelighet er den første faktoren vi har valgt å trekke frem som grunn til at facebook er så avhengighetsskapende. Hver gang man har et minutt til overs tar man gjerne opp Facebook, og bruker den som en unnskyldning for å prokastinere, å utsette ting vi egentlig skulle ha gjort. Ved at facebook er så tilgjengelig er det lettere å “scrolle” inne på appen, enn å faktisk få ting gjort.

• Å føle seg godtatt

En ting facebook er kjent for er “likes”, og flere andre kjente sosiale medier operer nå også med samme funksjon. Det er også senere kommet en opptatering på funksjonen, da du nå også kan “reagere” på ting som legges ut. (Se eksempel under)

Ved å ha denne funksjonen tar Facebook utnytte av de fleste menneskers konstante behov for å føle seg godtatt av andre. Hjernen får tilsendt dopamin hver gang man får en melding, like eller “reaksjon”, som igjen er avhengihetsskapende og bidrar til vanskelighetsgraden i å legge bort nettstedet.

• Hva går jeg glipp av nå?

“FOMO” (Fear of missing out) er et kjent begrep bland den yngre generasjonen. I 2013 kom Oxford English Dictionary med en definisjon på begrepet som oversatt sier: Angst for at noe interessant kan skje en annen plass, ofte på bakgrunn av en status sett på et sosialt media.
Man vil gjerne få med seg alt, og helst være med på alt som skjer. Man sjekker Facebook konstant i frykt for å gå glipp av en interessant oppdatering eller noe som skjer.

 

Kilder: 

http://sosialkommunikasjon.no/brukertallene-i-sosiale-medier/

https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-some-tracker-q317

https://forskning.no/media-internett-kommunikasjon-psykologi/2011/03/facebook-styrker-selvrespekten

https://forskning.no/media-internett-psykologi/2012/02/facebook-ingen-arena-de-usikre

https://www.psychologytoday.com/blog/in-one-lifespan/201510/facebook-and-the-fear-missing-out-fomo

 

 

 

 

 

 

 

LinkedIn: En plattform for markedsføring? – DigiM

LinkedIN er et verktøy mange av oss har hørt om, men som er langt mindre utbredt enn sosiale medier som for eksempel  Facebook, Snapchat, og Instagram. Til tross for dette ligger det et unikt potensial i å aktivt bruke dette verktøyet i bedriftens digitale markedsføring.  LinkedIn er et sosialt nettverk som benyttes av både privat personer og bedrifter over hele verden. Det sosiale nettverket består av over en halv milliard brukere fordelt på over 200 land og 1,2 millioner av disse er nordmenn. Det Microsoft eide sosiale nettverket skiller seg fra andre aktører ved å i stor grad være et profesjonalisert nettverk med fokus på karrièremuligheter, næringsliv, erfaringsutveksling, og nettverksbygging. Dette gir en unik plattform for å nå ut til mennesker som har en genuin interesse av næringsliv og en bedrifts virksomhet. Studier viser at LikedIn er 227% mer effektivt enn sosiale medier som Facebook og Twitter til å genere leads. Det kommer også fram i samme studie at nettverket er ideelt for rekruttering av nye ansatte, da 79% av de som følger bedriften er interessert i karrièremuligheter. LinkdIn er altså en kjent plattform for mange, men kanskje mer ukjent som et digitalt markedsførings verktøy.

(Hentet fra: https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-some-tracker-q117)

Guide 

Vi har valgt å sette opp dette innlegget som en slags guide til markedsføring på LinkedIn. Vi har valgt å begynne med hvordan man oppretter en bedriftsprofil, hvorfor man skal markedsføre seg på LinkedIn, og sist men ikke minst to gode konkrete måter man kan gå frem for å markedsføre seg.

Hvordan opprett en bedriftsprofil? 

Gjennom å opprette og registrere en bruker på Linkdin kan du som bedrift og privatperson knytte forretnings forbindelser. Linkdin gir deg som bruker mulighet til å registrere all relevant informasjon om din bedrifts virksomhet eller om deg som privatperson. Som bedrift kan man registrere nøkkelinformasjon som bedriftsstørrelse, visjon, selskapstype, nedslagsfelt, og spesialiteter. Ved å opprette en egen bedriftsprofil på LikdIn framstår bedriften som en profesjonell aktør som ser verdien av å aktivt drive digital markedsføring i ulike kanaler. Det er enkelt hos LinkdIn å opprette en slik profil og du får en solid guiding gjennom denne prosessen.

En slik profil gir ikke bare bedriften mulighet til å markedsføre sin virksomhet men også markedsføre seg mot jobbsøkere. Samtidig som man gjennom en slik profil får markedsført seg får man også en oversikt over andre aktører og konkurrenters sin virksomhet. Et viktig tiltak for å lykkes med en bedriftsprofil på LinkdIN er å gjøre profilen søkbar slik at interessenter og andre finner profilen. Dette gir flere treff og kombinert med en detaljert bedriftsprofil vi man som bedrift være godt rustet for å drive en aktiv digital markedsføring på LinkdIn.

Hvorfor skal din bedrift markedsføre seg på LinkedIn?

En av grunnene til at LinkedIn fungerer så godt for markedsføring er fordi du finner en helt annen brukergruppe, i forhold til på plattformer som instagram og Facebook. Fordi LinkedIn representerer et smalere og mer spesifikt segment av markedet, er det lettere å markedsføre seg til dette segmentet dersom det er en del av målgruppen din. Nettverket oppleves som mer profesjonelt enn andre sosiale medier, og det skaper tillitt og troverdighet blant medlemmene. Dette gir gode muligheter til å drive B2B marketing gjennom LinkedIN der du allerede har et relevant publikum. Det kan du som markedsfører utnytte.

En bedriftsprofil på LinkdIn gjør det også mulig å analysere sin aktivitet og sin digitale markedsføring i denne kanalen. Dette verktøyet finner man ved å navigere på bedriftssiden og trykke på analyser. Et slikt verktøy gjør at man kontinuerlig kan følge bedriftens aktivitet, klikk og rekkevidde. Dette er nyttig informasjon for en hver bedrift og bidrar til at man spisser sitt digitale markedsførings arbeid utifra hvilke poster som skaper engasjement og interesse hos bedriftens nåværende og potensielle følgere.

LinkdIn er altså et nyttig, godt og profesjonelt verktøy som bedrifter i økende grad bør benytte seg av i sin digitale markedsføring. Det sosiale nettverket er for mange forsatt litt ukjent men opplever vekst blant brukere og markedsførings perspektivet i dette blir bare viktigere. Gjennom at din bedrift benytter seg av dette verktøyet er mulighetene mange og det vil styrke bedriftens digitale markedsføring.

To måter å markedsføre seg godt på LinkedIn

Nå vet du litt generelt om hvordan selve plattformen er bygd opp og hvordan den fungerer, samt hvorfor du skal velge akkurat LinkedIn som verktøy for å markedsføre deg. Men hvordan går du egentlig frem? Vi har til slutt i innlegget valgt å ta med to spesifike måter på hvordan du kan bruke LinkedIn til markedsføring.

På siden til LinkedIn (https://business.linkedin.com/) kommer det frem tre hovedpunkter på hvordan du kan markedsføre deg.

1. Kjøp en ad
   Ved å kjøpe en ad på LinkedIn kan du kan kjapt sette sammen en reklame i form av et bilde med kort tekst som vil vises i “feeden” hos tusenvis av brukere. Alle bedrifter har egne mål for hva de ønsker å oppnå med en ad, og her kan du velge om du ønsker å oppnå høyere besøkstall på hjemmesiden, “brand awareness”, registreringer og\eller salg av produkter. Under er et eksempel fra Sebastians feed på LinkedIn med en ad fra “arvato Financial Solutions”
   

 

1. Send ut personlige ads
   Metode nummer to du kan bruke for å nå ut til brukere på LinkedIn er ved å sette sammen en personlig form for Ad, som sendes ut i innboksen til brukere som er i den kundegruppen du søker. Ved å gjøre det på den måten er du sikker på at ad-en når ut til brukerne når de er aktive og mest mottakelig for informasjon. Siden den også blir personlig levert til brukerne er det større sannsynlighet for at den blir oppdaget og lest.

Nå har du alt du trenger, Lykke til! 🙂 

 

Kilder:

https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-some-tracker-q117

https://www.idium.no/meninger-gjesteinnlegg/2014/9-grunner-til-at-du-ma-markedsfore-deg-pa-linkedin/

https://no.linkedin.com/pulse/hvordan-kan-bedrifter-bruke-linkedin-christoffer-bertilsson

http://itpro.no/artikkel/23054/linkedin-har-okt-brukerbasen-na-en-halv-milliard-brukere/

 

 

 

Digital markedsføring

DigiM er en temablogg om digital markedsføring og er oppprettet som en del av studieløpet i faget BED-2049, Digital Markedsføring på UIT.

Formålet til bloggen er å ha en plattform hvor vi kan dele relevant fagstoff og innsikt i hvordan bedrifter og privatpersoner bør gå frem for å markedsføre seg i det økende digitaliserte markedet.

Gjennom denne perioden vil vi skrive tre relevante blogginnlegg som omhandler digital markedsføring og nyttige verktøy for å lykkes med dette.

Vi ønsker å bruke bloggen som en mulighet til å lære om hvordan man kan bruke en blogg som digital plattform, samt også om hvordan man kan bruke andre sosiale medier til å lykkes med digital markedsføring.

Bidragsytere: Mathilde Hansen Fjeldavli og Sebastian H. Henriksen